Atrybucja konwersji to proces, w którym marketerzy przypisują wartość konwersji (np. sprzedaży, kliknięcia, rejestracji) konkretnemu działaniu w ramach kampanii marketingowej (np. kliknięciu w reklamę, przesłaniu formularza, wejściu na stronę). Proces atrybucji konwersji jest ważny, ponieważ pozwala marketerom ocenić skuteczność poszczególnych działań i lepiej zrozumieć, jak klienci poruszają się po ścieżce zakupowej.